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58同城发布二手车消费者调研报告:估车价软件成

  国庆黄金周期间二手车市场持续火爆,其中最主要的原因是二手车价格便宜,对于预算不足又迫切买车的消费者诱惑力很大。10月10日,58同城发布《2018年二手车消费者调研报告》(以下简称“58同城报告”),精准刻画二手车消费者画像。据58同城报告显示,二手车消费者男性居多,其中专业技术人员占比最高,二、三、四线城市消费需求高于一线同城报告还反映出,传统的二手车售卖主要通过市场和朋友熟人渠道,而现在线下购车模式不再受到用户偏好,有近6成用户倾向于通过线上渠道购买二手车,同时,潜在用户购买二手车多为短期计划,近8成用户考虑在半年内购买二手车,对于二三线城市用户而言,购车时间表安排得更为紧凑。

  在二手车交易中,价格是一个非常敏感的因素,因此估车价成为交易达成的前置“刚需”。根据58同城报告显示,近4成用户会找熟人帮忙估价,25岁以下年轻人爱用估车价软件。与其他方式相比,估车价软件不会产生额外费用,而且新颖有趣,因此受到年轻人的欢迎。

  58同城报告还反映出,用户购买二手车实际花费普遍比预算贵,其中,比预算贵1-2万的占27.3%。与北方城市相比,南方城市超预算更为明显,有62.0%的南方用户超出预算购买二手车,这说明,南方用户“随心所欲”购买二手车的行为更显著,如果有功能更好,或被推荐略高于预算的二手车,南方消费者都会为之心动买单。

  二手车市场是一个信息成本很高的市场,每辆二手车的车况都不同,而二手车买卖双方的信息不对称,导致车况更加难以判断。消费者对二手车车况的担心,也体现在58同城报告中,据报告显示,55.8%的用户担心无法判断二手车的车况,对车辆是否经过泡水或重大交通事故拿不准,其中,潜在用户比现有用户在车况方面的担忧更大。同时,潜在用户也十分担心难以找到可信的卖家,而现有用户已进入二手车购买过程,对于卖家的担忧低于潜在用户。相对于线上用户,线下用户更担心品牌和型号选择有限制,51.2%的线下用户选择了这一选项,这说明线下渠道车源有限,线下用户在车源丰富性上存在更多担忧。幸运赛车计划:

  58同城报告认为,近5成用户在购买二手车前都会选择第三方检测,这是因为第三方检测由中立的专业机构进行,与卖家提供的信息相比,更加真实透明。与现有用户相比,潜在用户更倾向于选择第三方机构检测,认为机构检测车辆真实情况会更让人放心。从城市级别上看,从一线到四线城市,选择第三方检测机构的用户在逐渐减少,这说明在一线城市这样典型的“陌生人社会”,消费者更依赖专业机构判断车况,而在三四线城市的“熟人社会”中,朋友和熟人帮忙检测,以及运用汽车检测软件更受用户青睐。

  虽然二手车的总价偏低,但分期购买仍然是许多消费者的选择。58同城报告显示,超4成用户选择贷款购车,其中选择二手交易平台分期购买的用户达到17.4%,超前消费和分期付款越来越受用户青睐。从地域和年龄上看,一二线城市用户及年轻用户的分期购车意识更强,这是因为受消费升级影响,一二线城市用户和年轻人更容易产生超前消费行为,同时,这些用户支出较多、年龄较低,经济上不够宽裕,因此更倾向于分期购买二手车。

  此外,消费者对二手车的色彩也有较为显著的偏好,63.2%的用户偏爱经典的黑白色,而女性更爱红色、黄色、香槟色、蓝色等五彩缤纷的色调。可见,在二手车色彩方面,女性的选择也更为活泼多元,延续了女性对色彩的一贯热爱。

  日前,58同城推出二手车业务全新TVC品牌广告,以“二手车就要白菜价”的广告语,抢占二三四线万元为价格锚点、上浮下探3万元覆盖更多用户,强化“代步、练手、拉货”等实际应用场景,充分满足用户对平价、实用的二手车使用需求。

  作为国内领先的生活服务平台,58同城不仅通过发布二手车报告精准刻画用户群像,为用户购车提供参考,同时也提供58估车价、58车检、58延保、58车分期等产品服务,深度满足用户需求,为消费者放心选好车提供全方位保障。

  1脚接地,2脚接右声道(Right),5脚接左声道(Left)。

  了解到许多消费者购车时往往是从品牌入手的,小编特意制作了本期品牌销量榜单为大家解析下东风风神的市场竞争力。9月份东风风神整体销量为4319辆,环比下降7%。截止至2018年9月累计销量达到51668辆。在所有品牌中排位第48。通过下图可清晰看出东风风神近期的销量走势情况,而销量的变化也反映出产品本身的市场竞争力和消费者认可程度,非常具有参考意义。

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